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跨界合作,IP升级,齐家网与年轻用户对话

发布时间:2019-11-25 16:35:00  |   来源:航埠新巷新闻网  |   人气:1672
2019年以来,齐家网创新品牌营销方式,通过跨界合作、ip升级,在微博、抖音等年轻人聚集的网络社区,与年轻用户展开对话。在齐家网品牌升级、上市一周年、十一家装节等2019年重大节点,齐家网展开了多个微

新华社10月12日电2019年互联网家居装饰用户洞察白皮书显示,80后和90后已经成为装饰行业的主流消费者,占68%。顺应庄洁年轻群体的趋势,许多庄洁企业改变了品牌营销策略,以抓住年轻用户的头脑。其中,互联网家居改善领军企业齐家网络的表现引人注目。

自2019年以来,Qijia.com创新了品牌营销方法,并通过跨境合作和年轻人聚集的在线社区(如微博和震颤)的知识产权升级,开始与年轻用户对话。

如今,跨国合作已经成为一种趋势,多个品牌相互融合,充分发挥各自优势,产生品牌叠加效应。齐家网络可以说是跨境合作的高级参与者。2019年,百度、支付宝、古嘉家居、吉利汽车、格力、桐城旅游、金艺电影城、嘉园、好奇店等近100个品牌将合作,涵盖家居、家电、汽车、旅游、食品、影视、食品、科技等多个行业。

2019年,在齐家网品牌升级、上市一周年、第11届家居装饰节之际,Qijia.com推出了一系列微博蓝色V品牌链接活动,突破了品牌固有的圈子,让活动得以广泛传播。其中,在7月12日上市一周年之际,Qijia.com创造了#712全国家居装饰节#微博的话题,累计曝光830多万次,互动64000次。同时,微博与康佳集团、三棵树、wifi万能钥匙、百合网等20个品牌联手,向齐家网络发送生日祝福,发布相关海报,融入712家居装饰节氛围。累计曝光率超过150万,转发量达到5万条,评论数量达到1.3万条。业内人士指出,跨境合作可以给品牌带来新的元素,扩大用户覆盖渠道,抓住用户使用场景,集中资源为品牌活动创造动力,使品牌联想更加激烈,改变传统营销模式下品牌个体经营带来的弊端。

在ip升级方面,齐家网络与中国顶级家居改善ip“温馨新家”项目的合作关系已经保持了4年。2019年,双方将尝试更多的元传播方式,在线和离线播放,帮助齐家网络品牌传播和温馨家庭ip。为了给《温馨新家》第九季的推出创造动力,Qijia.com在齐家北京建材家具博物馆举办了一场观众见面会。温暖之家的主人来到现场主持活动。流行设计师分享了家居装修案例的趋势。齐家网质量主管解释了装修验收的干货,并向现场用户发送了实用的家居装修信息。与此同时,在网上,Qijia.com.cn已经与格兰仕、索菲亚和哈罗助力车等36个品牌的蓝色V建立了联系,累计曝光820万次。齐家家族的主题、节目编号和官方编号都是在颤音新建的#温暖屋的翻新中透露出来的。总暴露量超过1350万。

据了解,《温暖的新家》是由北京卫视创作的。这个节目关注普通人的生活方式,解决普通人的生活问题。这是一个积极的能源计划,传递温暖的心,温暖的家,并整合实用的家居改善知识和领先的家居改善概念。其精神核心与齐家网络“家、心、和平”的品牌理念不谋而合。齐家网络连续4年被独家命名为“温馨新家”,并在中国广告协会颁发的媒体合作中获得两枚金牌。

来源:中国新闻网

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